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KEIとは検索効率を数字にしたもので100を超えると効率が良いとされています。つまりKEIが高いキーワードはビックキーワードであると言って差し支えないと思います。
ピクセリエのホームページを例にしてみますが、「ホームページ制作 奈良」で検索するとGoogleで16位、MSNで10位、Yahooだと20位ぐらいで表示されます。（Yahooは難しいです。。。ビジネスエクスプレスが優先されるようです。）
一見まずまず（か？）だと思われますが、「ホームページ制作 奈良」というキーワードがどうなの？という問題があります。そうです。KEIは「ホームページ制作 奈良」は0.1以下です。
100どころか1にも満たないのです。
しかし検索効率が悪い＝悪いキーワードかと言うとそうではなくいわゆる穴キーワードになりえますね。
月間検索数は200以上はあるのでそれなりの訪問者は期待できるのではないかと考えます。それに検索者はどんなキーワードを入力するかわかりません。見ているとものすごいキーワードを組み合わせて入力されます。これは何百件も検索結果がでてきても困ってしまうからですね。ならば穴キーワードにも十分チャンスがあります。
あとは自分の業務規模を考えながらバランスをとっていきます。全国を相手にするならもっとマネジメントしなければならないのですが、ピクセリエを例にすると、とりあえず今は全国を対象にしていないので別の地域キーワードを、たとえば「大阪」や「神戸」などを配置していくようにします。もちろんここら辺の地域キーワードはKEIが上がっていくので（人口分布や需要の高さなどの要素を考えます。）上位表示が困難になっていくのは言うまでもありませんが・・・。
落とし穴は業者さんのホームページなどでよく「○○○のキーワードで1位になりました。」とあるのですがその○○○のKEI測定をすると0.1以下だったりすることがあります。もちろんどのキーワードでも１位をとるのは困難なのですが、KEIのことを顧客にちゃんと伝えているか？ということが問題になると思います。もちろんどの業者さんも説明されていると思いますが、もしSEOエキスパートならそのキーワード以外の他のキーワードでも上位を狙うことをおススメされているでしょう。
アクセス数が上がることも大切ですがコンバージョンが取れるかが重要です。コンバージョン獲得の確率は1/100（アクセス数）以下と言われていますが、実際は業務形態や単価に左右されるでしょう。コンバージョンをどこに置くかもそれぞれ違ってきます。
正直にいうとSEOはとても複雑で困難な道のりなのでキーワードを豊富にするようページ数を増やすことをおススメするのがいまのピクセリエの方針です。つまり内容の充実です。無差別にインリンクをするのが検索上位の近道なのかもしれませんがピクセリエではそれは絶対にしません。
SEOに即効はないと思っていますが、GoogleやYahooは技術が向上していくので、基本的なことを地道に行っていれば最悪突然削除されるということはないと思います。
大切なのはこうした情報をきちんとお客さんに伝え、一緒に考えていくことだと思います。
2007年3月10日seijiaoki コメント(0) >>コメントする
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